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中國服裝企業的出路在哪里?

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人氣:-發表時間:2015-10-28 10:00【

   中國服裝業目前最具“話題性”的品牌可能莫過于七匹狼了。

  繼作為首家被米蘭時裝周官方邀請的中國男裝品牌揚名海外后,七匹狼又快馬加鞭地加快“國際化”進程。近

日,七匹狼證券部相關高管公開表示,未來七匹狼在保持原有品牌運營之外,還會通過并購來加碼輕奢品牌的代理

運營業務。

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  一位不愿具名的服裝業業內人士在接受《中國企業報》記者采訪時表示,七匹狼的“光鮮”并不能掩蓋中國服

裝企業普遍慘淡的現狀。在中國服裝向時尚工業4.0轉型升級的過程中,以七匹狼為代表的中國服裝企業是否能夠

通過并購、加碼海外代理業務等手段實現救贖,仍然具有很多不確定性。服裝企業紛紛試水國際化,并購、加碼海

外代理業務成主流趨勢而實行服裝行業的并購以及海外代理業務,七匹狼也并不是個例。2007年11月,雅戈爾(600177,股吧)大手筆出資收購了美國的服裝企業KWD ASIA持有的Smart100%股權和KWD持有的Xin Ma100%股權,成為中國紡織服裝業典型的國

際并購案例。2014年7月,百圓褲業宣布擬10億元全資收購跨境電商環球易購,并更名跨境通(002640,股吧),拓展

線上業務。今年4月,森馬服飾(002563,股吧)發布公告稱參股韓國電商ISE,以1.15億元跨境收購其股權,拓展海

外業務。貴人鳥(603555,股吧)也對外宣布投資2000萬歐元收購西班牙足球經濟公司“BOY”等,中國服裝企業的國

際化進程一浪高過一浪。服裝行業進入低谷期,國際化源于“瓶頸”現實?

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  “中國的服裝企業之所以對并購海外企業,加碼海外業務進而實現國際化充滿熱情,其背后隱藏的是這一領域

發展瓶頸的現實。企業要轉型升級,獲得發展先機,尋求海外市場支持成了必不可少的手段,而這也是服裝企業發

展到一定階段尋求更大發展的必經之路。”浙江一家服裝生產商的相關負責人對《中國企業報》記者如是表示。。

  “中國服裝企業以并購、加碼海外代理業務的方式在轉型初期能夠起到一定作用,有利于加速中國服裝企業與

國際市場接軌的步伐,同時提升品牌形象。但從長期來看,中國服裝企業欲真正實現轉型,還需要進行內涵式發展

,切實提高自身設計創新能力、優化供應鏈、加強營銷能力。”中投顧問輕工業研究員熊曉坤在接受《中國企業報

》記者采訪時指出。品牌國際化,服裝企業要實現三大突破品牌國際化其實早已不是新聞。安踏收購百麗旗下意大

利國際著名運動品牌FILA中國區品牌所有權、上海中服公司收購皮爾·卡丹中國區商標所有權、中國動向收購日本

PhenixKappa品牌在日本的所有權等等,已屢見不鮮。

   “如今,國際化已經成為中國服裝企業的重要目標,許多企業都已經開始把產品賣往世界各國。但是,在這個

過程中,我們必須要意識到這樣一個問題:在業務國際化之后,其他方面是不是也跟上了?我們不可回避這樣一個

問題:許多服裝企業銷往國際市場的產品,上面的標簽依然是那些耳熟能詳的洋文。試問,20年后,誰能夠在國際

上代表中國的服裝企業?我們需要考慮這個問題。但對于現在,我們都在國際化這條路上做了些什么?”李如成說

道。

  在熊曉坤看來,我國服裝企業欲實現品牌的國際化發展,要實現三大突破:

  首先,應提高產品品質,在服裝設計、質量方面有所突破;其次,加強服裝品牌建設,豐富品牌內涵、增強品

牌底蘊,以獨特的品牌形象吸引國際消費者;其三,打通國際市場銷售渠道,加強對國際性銷售人才的培養和吸引

。在國際化發展中,企業需要做的準備是在設計、生產、營銷各個環節進行優化,注重挖掘人才。

  “中國服裝品牌要想在國際市場上得到認可,可能還需要經歷漫長的過程。”上述服裝業人士對記者表示,“

雖然目前我國已有部分服裝品牌在國際上有一定的影響,但是要進入一線品牌之列仍然有很長的路要走。在此過程

中,企業要積極主動地參與到國際市場的競爭中,在競爭中提高,在競爭中發展,加大自身在貿易新角力中的砝碼

,樹立自身的時尚話語權。”




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